Burberry “自殺衫”惹批評(píng)

無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2019年2月21日：英國(guó)品牌Burberry 在倫敦時(shí)裝周發(fā)布的一款產(chǎn)品飽受批評(píng)，該品牌秋冬系列中，一件系著繩索的連帽衛(wèi)衣，被指有意美化自殺和私刑。

該話題由模特Liz Kennedy 引爆，她在instagram 發(fā)布圖文稱，自殺不是時(shí)尚，它既不迷人也不前衛(wèi)。并指，這樣的設(shè)計(jì)不應(yīng)該出現(xiàn)在針對(duì)年輕人的舞臺(tái)，尤其是在世界范圍內(nèi)自殺率日漸上升的大環(huán)境之下，而像Burberry 這樣的大品牌，不應(yīng)該忽視兩者直接的相似性。

Liz Kennedy 還稱，作為Burberry 的走秀模特，她對(duì)此非常反感，盡管其經(jīng)紀(jì)公司表示，模特本人未被要求穿著該產(chǎn)品。Liz Kennedy 表示，就此事試圖和品牌相關(guān)人士商談時(shí)，被告知需要進(jìn)行書(shū)面申請(qǐng)，盡管最后與人有簡(jiǎn)短溝通，但談話的內(nèi)容僅僅涉及“這是時(shí)尚，沒(méi)有在乎你的個(gè)人生活，所有你自己知道就好了。”

上述內(nèi)容在instagram 曝光后，Burberry 及其創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 飽受批評(píng)。最終，Riccardo Tisci 及英國(guó)品牌首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti 雙雙發(fā)表道歉聲明，而該產(chǎn)品亦被從秋冬系列中移除。

Riccardo Tisci 稱，Tempest 系列中這款產(chǎn)品的靈感來(lái)自于航海，但承認(rèn)不夠敏感；Marco Gobbetti 則稱，對(duì)涉及造成的痛苦深感歉意。

作為英高老牌奢侈品集團(tuán)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利過(guò)去五年表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Louis Vuitton 路易威登和Gucci 古馳，該集團(tuán)亦經(jīng)歷了所有核心管理層悉數(shù)被更換的動(dòng)蕩。

1月底公布的中期業(yè)績(jī)顯示，博柏利集團(tuán)在截至2018年12月29日的三季度，實(shí)現(xiàn)零售收入7.11億英鎊，較前一年同期的7.19億英鎊減少1.1%，固定匯率計(jì)減幅為2%。同店銷售錄得1%的增長(zhǎng)，不及市場(chǎng)預(yù)期的2%，也低于一、二季度的3%。管理層沒(méi)有提供各個(gè)市場(chǎng)的具體數(shù)據(jù)，僅指出亞太地區(qū)受惠于中國(guó)內(nèi)地的中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，EMEIA 的游客消費(fèi)有所提高，美洲客流走勢(shì)疲軟。

? Courtesy of Burberry / Ethan James Green

盡管Burberry 一直試圖討好中國(guó)消費(fèi)者，包括成為入駐Tmall.com 天貓唯一一個(gè)傳統(tǒng)奢侈品品牌，以及在2019年首次為中國(guó)農(nóng)歷年拍攝廣告大片。

不過(guò)，與“自殺衫”事件一樣，英國(guó)品牌的中國(guó)年大片，在社交媒體引起廣泛討論，遭遇多數(shù)中國(guó)網(wǎng)友的嘲諷。

Burberry 在1月初發(fā)布中國(guó)春節(jié)主題廣告，品牌大使趙薇、周冬雨飾演的新廣告?zhèn)鬟f了中國(guó)農(nóng)歷年“團(tuán)圓”的主題，廣告以非正式城市環(huán)境中的全家福形式呈現(xiàn)。

廣告片中，趙薇、周冬雨疑似飾演姐妹，人物安排是陳舊的“計(jì)劃生育”討論，未能領(lǐng)悟全新的“二孩”政策，盡管人物關(guān)系試圖表現(xiàn)天倫之樂(lè)，但人物表情依然非?！坝?guó)”。整個(gè)廣告創(chuàng)意毫無(wú)疑問(wèn)是試圖迎合中國(guó)市場(chǎng)，但是效果顯然并不理想，廣告片曝光后，即在中國(guó)社交媒體引起褒貶不一的討論，唯兩位明星的“流量粉絲”努力試圖維護(hù)趙薇、周冬雨形象。

Burberry 的“自殺衫”事件再度顯示，在社交媒體時(shí)代，時(shí)尚品牌必須更加敏感，以防止作為傳播利器的雙刃劍的另一端隨時(shí)會(huì)傷害自己，此前，Gucci 和Prada 則雙雙因涉嫌種族主義涉及而下架相關(guān)產(chǎn)品及發(fā)布道歉聲明。

2月初，Gucci 古馳一款女裝毛衣產(chǎn)品被指涉嫌種族歧視，目前售價(jià)890美元的產(chǎn)品已經(jīng)從網(wǎng)站下架，且該品牌亦發(fā)布道歉聲明。

該2018秋冬新品毛衣的翻領(lǐng)設(shè)計(jì)，可以遮蓋人臉下半部分，而露唇設(shè)計(jì)則是問(wèn)題所在，大紅唇的輪廓被指種族歧視。

Gucci 在道歉聲明中對(duì)產(chǎn)品造成的冒犯，表達(dá)“深深的歉意”，并表示，該品牌認(rèn)同多樣性是基本價(jià)值，應(yīng)該得到充分的支持和尊重，并將這一價(jià)值觀置于品牌任何決定的優(yōu)先級(jí)，而此次事件讓品牌的整個(gè)團(tuán)隊(duì)獲得深刻的教訓(xùn)。

上年底，同為意大利品牌的Prada 普拉達(dá)被指種族歧視，在社交媒體引發(fā)抗議，Prada 決定停售Pradamalia 系列的一款猴臉玩具，并向被冒犯者道歉。

與此同時(shí)，在中國(guó)社交媒體上的抗議，更是讓另一意大利品牌Dolce & Gabbana 杜嘉班納在中國(guó)市場(chǎng)的首秀夭折，事件令全球關(guān)注，成為2018年時(shí)尚行業(yè)最大新聞之一。

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