無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2019年11月2日：Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) 旗下的Google LLC 谷歌將以21億美元收購美國穿戴設備制造商Fitbit Inc. (NYSE:FIT)，叫板目前由Apple Inc. (NASDAQ:AAPL) 蘋果公司和Samsung Electronics Co. Ltd. (005930.KS) 三星支配的中高端智能穿戴市場。

Google LLC 谷歌的報價為每股7.35美元，較Fitbit Inc. (NYSE:FIT) 10月31日收盤價6.18美元溢價18.9%，更比路透社10月28日爆出交易傳聞前一個交易日的收盤價溢價70.5%。2015年中以每股20美元上市的該股在10月28日飆漲30.9%至5.64美元，11月1日進一步攀升15.5%至7.14美元。

Google LLC 谷歌設備與服務高級副總裁Rick Osterloh 在博客中指出，他們在已經擁有Wear OS（安卓可穿戴設備操作系統）和Google Fit（健康追蹤平臺）的基礎上看到了加大投資和推出自穿戴設備的機會，而Fitbit Inc. 作為穿戴設備領域“真正的先行者”，雙方在人工智能、軟件和硬件的合作將推動穿戴設備的創新，在世界上惠及更多消費者。

然而Fitbit Inc. 所攜帶反映用戶生活習慣和日常路線的健康和運動數據很有可能成為交易的絆腳石。美國司法部、眾議院司法委員會和多個州級檢察機構都在調查Google LLC 谷歌是否在利用顧客數據和開展數字廣告業務時違反反壟斷法。自2017年以來，歐盟已根據反壟斷法對作為全球最大搜索引擎和廣告商的Google LLC 谷歌三張合共90億美元的罰單。

Fitbit Inc. 在全球擁有2,800萬活躍用戶。Rick Osterloh 在博客中指出雙方整合的過程中“隱私和安全是重中之重”，并強調將致力保護用戶資料，賦予用戶對數據的控制權和知情權，“我們會對收集數據的原因、以及在收集數據時維持透明度。我們永遠不會向任何人出售個人信息。Fitbit 的健康和保健數據不會用于Google 谷歌廣告，用戶可以選擇查閱、移動和刪除自己的數據。”

IDC 的全球五大穿戴設備公司二季度出貨和市占率數據

質疑者認為鑒于Google LLC 谷歌在硬件領域（Pixel 手機、Google Glass 等）的一貫掙扎，Fitbit 手環和手表很有可能最終埋葬在Google 谷歌的產品墳墓。

分析師普遍相信Fitbit Inc. 的最重要資產在于其健康數據，而交易雙方在醫療保健上的交集有望為Google LLC 谷歌打開硬件的窗口。

Fitbit Inc. 近年深耕健康保健市場，不僅多項并購都圍繞醫療領域，同時也積極拓展與企業和保險公司合作，更在8月獲得新加坡政府的合同（新加坡健康促進局將為560萬人口中每一位參加公共健康計劃的國民免費發放Fitbit Inspire HR 手環）。兩大美國制藥巨頭Bristol-Myers Squibb Co. (NYSE:BMS) 百時美施貴寶和Pfizers Inc. (NYSE:PFE) 輝瑞本月亦宣布在檢測早期心律不整上與Fitbit Inc. 達成合作。

美國科技風投公司4490 Ventures 管理合伙人Dan Malven 指出，Fitbit Inc. 的穿戴設備將發揮“最后一公里”的作用，幫助Google LLC 谷歌把最能體現真正價值的專利數據和算法規?；剌敵鼋】当＝‘a品，從而引發電子健康市場重新洗牌。

隨著Apple Watch 2015年上市后強勢崛起成為按銷售額計全球最大智能手表品牌，以及小米集團（1810.HK）和華為以低價搶占大量份額，曾經貴為行業領頭羊的Fitbit Inc. 無奈滑落。

IDC 國際數據公司最近的季度報告顯示，二季度Fitbit Inc. 的腕部可穿戴設備出貨量繼續落后于小米集團、手表平均售價達448美元的Apple Inc. 蘋果公司和華為；市場占有率只比去年同期輕微提高了20個基點至10.1%，而華為和排名第五的三星則分別得益于雙品牌策略和引進低價手環而見證著市占率同比上升超過一倍。

上財年營收15億美元的Fitbit Inc. 在7月下調了2019年的收入展望，并將原因歸咎于部分新品銷售遜預期。兩個月后市場便傳出該集團考慮賣盤，當時分析師猜測的三大潛在買家包括了Alphabet Inc.、Apple Inc. 蘋果公司、在運動手表上與Apple Inc. 合作的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團。

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