無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2025年4月14日：奢侈品行業衰退潮和結構性變化的恐懼籠罩在所有集團之上，整個奢侈品行業在過去一個季度出現大量史無前例的行動。

在最大的中國和美國市場爆發大裁員之后，法國奢侈品牌Chanel香奈兒罕見的披露一則有關工廠制作11.12手袋的過程，試圖重振消費者信心。

該視頻通過知名時尚媒體WWD發布，隨后在包括instagram、X、Facebook以及中國小紅書引起廣泛傳播，因為該視頻中，超過超過一半的展示是Chanel香奈兒如何通過機器制作。

對于該以《Inside the Factory That Makes $10,000 Chanel Handbags》為標題的文章，WWD同樣毫不留情地指出Chanel首次曝光售價10,000美元的手袋制作視頻，正值全球奢侈品消費大幅下降，尤其是在中國，以及消費者對Chanel一系列漲價的抵制情緒日益高漲。

該文章引用Chanel時尚總裁Bruno Pavlovsk的言論稱， 雖然廣告有助于提高品牌光環，但“如果我們不展示它為什么昂貴，人們就不會知道。”

不幸的是，這則視頻徹底的翻車，視頻中從始至終的機器制作，引起廣泛的質疑，大量的行業人士、消費者通過社交媒體發聲，并質疑一個機器制造的手袋竟然達到如此荒謬的價格。

奢侈品行業，尤其是幾大頂級品牌一直鼓吹原產地制造，以區別于大量的機器生產的工業消費品，并制造溢價。

在此前多次有關奢侈品行業的直播中，無時尚中文網一直指出，包括Chanel、Hermes在內，完全可以實現中國制造，中國制造不但擁有全球最高的效率、性價比，甚至中國工人在培訓之后亦可以擁有最高的技能。這點在包括蘋果在內的產品制造中已經被指名。

奢侈品行業之所以一直鼓吹法國或意大利制造，主要由其商業模式決定，因為中國的供應鏈一直以制造廉價和大眾產品著稱。

但千禧年，尤其是金融危機后，奢侈品將供應鏈轉移至中國市場的趨勢加劇，不過這一趨勢在Prada SpA(1913.HK)普拉達香港上市前被徹底逆轉。

Prada SpA普拉達上市前被踢爆大量的產品來自中國制造，但仍在標簽貼上Made in Italy，事件在中國行業引起渲染大波，消費者普遍認為在中國制造的Prada不應該賣出如此高價，因為中國擁有低成本制造優勢。

事件發生之后，原產地制造成為包括Louis Vuitton路易威登在內大量品牌鼓吹的噱頭之一，但LV此前被曝在東歐大量制造，近期LVMH SE路威酩軒前顧問、法國情報局前負責人Bernard Squarcini上月背叛間諜罪，部分原因就是Bernard Squarcini被指長期非法監控一個報道、制作LV工廠供應鏈的記者、紀錄片導演。

上周reuters援引LV在德州的工廠的前員工揭露該工廠偷工減料、廢品率奇高，但品牌方部分予以否認，稱部分情況已經得到改善，并稱經過培訓的員工不能勝任或者不愿任職制作崗位，但承認目前該工廠的員工數遠沒有達到2017年承諾標準。

目前WWD相關Chanel制作視頻已經下架，留下的11張圖片中10張為“手工”——工廠員工拿著原材料和半成品的圖片，另外一張為工廠外觀圖片。

目前國外部分社交媒體仍有上述視頻部分內容可查，視頻平臺Youtube大量的作者發表評論討論此事，而中國社交媒體小紅書上此前多個引用該視頻的內容都已經消失。

此前，唐小唐時尚觀察獨家報道，Chanel在中國市場大裁員，擬裁減20%總部人員，同時將評估業務對零售人員進行裁減，而消息人士透露，在此前的內部會議上，集團管理層表示2024年集團中國精品業務銷售下滑超過20%。

由于是私營公司Chanel長時間不披露經營狀況，2018年中，集團回應市場質疑，首次披露年度數據，迄今已經連續披露7年，而集團2023年銷售較2017年已經翻倍。

不過預計2024年該集團銷售將遭遇下滑，公司預計5月份披露2024年表現。

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