無時尚中文網(微信號:nofashioncn)2025年4月16日:全球最大運動服飾零售商Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團將在上海開設一間全新的創意工作室,以期為重振中國業務提供內容。
名為Icon Studio的創意工作室由Apple Inc.(NYSE:AAPL)蘋果公司前大中華區高管Jason King領導,該部門將內部創作包括品牌數字視頻、產品攝影和電子商務、社交媒體和直播等項目內容,并快速、大規模地提供適合中國市場的內容。
Jason King此前擔任蘋果公司大中華區市場營銷總監,畢業于倫敦經濟學院的Jason King還曾擔任廣告巨頭宏盟旗下BBDO香港市場總經理。
在此之前Nike Inc.耐克集團大中華市場總經理董煒權力得到擴大,去年10月她被晉升為集團大中華市場董事長以及戶外系列ACG首席執行官。
這項任命之后,Nike ACG迅速展開行動,贊助了中國最知名的越野跑賽事之一——崇禮168超級越野賽,成為該賽事的獨家冠名品牌。
目前Nike Inc.耐克集團在中國市場不但面臨激烈的競爭,同時來自特朗普政府的關稅政策將對該集團業務重振額外添加阻力。
在剛剛過去的第三財季,Nike Inc.耐克集團收入下滑9%至112.69億美元,固定匯率跌幅7%。報告期內,大中華市場Nike耐克品牌銷售下滑15%。
持有該運動巨頭股票的Columbia Threadneedle Investments高級股票分析師Mari Shor表示,在所有地區中,中國市場的產品創新尤其重要,Nike企穩的關鍵仍然是新穎的產品。
中國市場不但充斥著大量歐美同行劇烈競爭,本土集團安踏、李寧、特步同樣強勢,另一品牌361度在剛剛過去的2024年收入也超過100億元,而安踏集團負責安踏業務的徐陽甚至公開喊出,未來三年安踏單品牌要超越Nike業務。
2023年,安踏體育收入首次超過Nike中國市場規模。
上任半年的集團首席執行官Elliott Hill在三季度業績會上表示,盡管中國市場競爭激烈,變化迅速,但對集團來說,大中華區的機會仍然很重要。
他同時稱美國、中國和英國將是集團的三大關鍵市場,團隊將把投資和資源集中上述三個國家。
在回答分析師提問時Elliott Hill重申繼續致力于中國市場發展,并看到長期機會,因為中國擁有13億消費者,這就是機會,Nike一直在做的就是邀請和激勵這13億消費者參與體育、健身和生活方式運動,公司也在中國進行了一些重大投資,包括贊助大型球類國家隊。
與此同時Nike還在中國建立一個名為GEO Express Lane的產品,以適應本地化產品。
Elliott Hill也承認中國市場的競爭在他去年12月份前往中國考察時變得較四五年前更加激烈,因此公司必須加快步伐。好消息是,Nike仍然是中國市場的頭號品牌,管理層也正與董煒以及她團隊密切合作,執行Win Now策略。
他表示公司正在清理庫存,為新的創新產品創造空間,同時正在重新提升NIKE Direct和Digital業務,并與滔搏和寶勝兩個大合作伙伴密切合作,以確保投資于以消費者為主導的概念,專注于功能、跑步、訓練、籃球、AJ以及ACG品類和產品,正確地展示產品分類和深度。
目前Nike的五大核心城市市場中國獨占兩個,分別為上海和北京,另外三個是紐約、洛杉磯和倫敦。
此前Nike已經在上海和深圳分別開設了工作室和技術中心,新的工作室規模計劃為24人。
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